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紅木企業,你的壽命幾何?
2015/3/25 14:28:48 來源:《品牌紅木》 編輯發布:wuwen

美國《財富》雜志曾經做過一項統計,結果顯示,世界500強企業的平均壽命為40年至42年。歐美企業平均生存年限為12.5年,日本企業平均壽命為30年。而在中國,集團公司的平均壽命為7至8年,中小企業平均壽命只有2.5年,所以總是出現中國企業重復走著“一年發家、二年發財、三年倒閉”之路的說法。試問,一個生存壽命只有幾年的企業,憑什么讓人記住你的品牌呢?

中國紅木家具行業經過30多年的發展,目前全國紅木家具生產企業近2萬家,因為經歷了一個黃金十年,這其中也不乏成立時間遠超10年的企業,一些甚至與近代紅木家具歷史相同。但是在這些企業當中,一部分為行業與消費者熟知,一部分卻悄無聲息,泯然于大家居中,表現出了與企業壽命不匹配的品牌知名度。

知名品牌企業代表——明堂紅木思想觀效果圖
知名品牌企業代表——明堂紅木思想觀效果圖

為什么同樣“年紀”的企業,在品牌知名度上出現了兩極分化?因為企業壽命并不等于品牌壽命。一個品牌,需要企業經營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘才能建立起來,所以說,品牌建設與企業壽命息息相關。

細看那些如年年紅、紅古軒、區氏臻品、明堂、中信等長壽企業、行業領跑者,他們在發展過程中深刻意識到品牌建設和品牌形象的重要性,花大量財力、物力塑造品牌形象。年年紅的多品牌發展戰略、紅古軒的新中式紅木家具之路、區氏臻品的高端精品路線、中信紅木的“信”文化、明堂紅木的現代化生產與管理策略等,形成了自己獨特的發展優勢,在經銷商和紅木愛好者中有著舉足輕重的地位,比國內其他上萬家紅木家具企業走得更遠、更高,他們表現出了一種企業壽命與品牌高度匹配的現象。

東成紅木展廳一角
東成紅木展廳一角

企業壽命越長,越能積淀出一個品牌的深度。但是反過來,加大品牌建設,也有助于延長企業壽命。就像近年來迅速崛起、發展迅猛的戴為、雙洋等后起之秀,他們從企業成立之初就將品牌建設視為企業發展的重要戰略目標,明確企業定位、大力研發產品、拓寬銷售渠道、全面鋪開宣傳推廣,短短幾年就在行業和市場取得一席之地,獲得消費者認可,在這種激勵下不斷做強做大,迸發出旺盛的生命力,這樣的企業,壽命自然會長久。

紅木家具行業經過初期的混亂發展后,進入了整合階段,產業規模逐步擴大,但是市場競爭越顯激烈,越來越多的事實也印證著,一個企業要保持長足發展,保持生命力,品牌建設不可或缺,誰能抓住先機,做好品牌發展規劃,完善品牌服務,誰就能贏得市場,贏得消費者。2015年,對紅木家具企業來講,在2014年行情寒冷的情況下,將要面對更多的挑戰。那么,你準備好了嗎?(來源:第二十七期《品牌紅木》雜志  羅杰∕文  王瑤∕編輯)


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